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Enfoque EAT, ¿por qué es relevante para el SEO?

Enfoque EAT, ¿por qué es relevante para el SEO?

Para ti que administras un sitio web, ya deberás comprender que el SEO es un aspecto de vital importancia para alcanzar el posicionamiento en los motores de búsqueda y lograr la visibilidad que tanto necesitas. Es por tal motivo, por el que existen diversas acciones que pueden contribuir a mejorar la clasificación en Google, aunque es preciso que sepas que los resultados de las acciones no serán permanentes, pues Google aplica actualizaciones constantes a las cuales hay que adaptarse siempre. Hablemos entonces del enfoque EAT.

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Google publica las listas IP de Googlebot: ¿por qué esto es relevante para un webmaster?

Conocer las listas IP de Googlebot te permitirá verificar si los bots que acceden a tu sitio web son rastreadores que pertenecen a Google o si se trata de bots de origen desconocido. De este modo, tendrás la opción de bloquear todo tipo de bots maliciosos que quieran acceder a tu sitio web y afectar su rendimiento.

Así que si aún no habías contemplado la posibilidad de consultar esta información y utilizarla a tu favor para conseguir que tu sitio web esté completamente seguro, este es el mejor momento para que lo hagas y evites los inconvenientes que los bots maliciosos pueden causar en tu sitio web.

En este sentido, a continuación encontrarás información importante para acceder y usar de forma apropiada la información que te ofrece Googlebot.

¿Cómo puedes acceder a esta lista?

En este caso, puedes ingresar directamente al archivo JSON alojado en el sitio Google Developers donde encontrarás distintas direcciones IP de Googlebot o también puedes consultar la lista completa de direcciones IP de Google en gstatic.com

Estas listas te darán una idea del tipo de direcciones IP que suele manejar Google y así te será más fácil identificar cuáles rastreadores son seguros y cuáles no lo son. Así que es importante que siempre las tengas a la mano para consultarlas.

Por otro lado, es muy importante que tengas presente que estas listas cambian constantemente. Así que puedes consultarlas con regularidad para que te mantengas actualizado y puedas mantener tu sitio web 100% seguro. 

¿Cómo pueden afectar los bots maliciosos a tu sitio web?

Los bots maliciosos pueden convertirse en un verdadero peligro para tu sitio y es importante que los tengas bien controlados. De no ser así tendrás muchos inconvenientes para alcanzar tus metas y conseguir que tu sitio crezca cada vez más en la web.

En primer lugar, estos bots pueden generar spam en tu sitio web y causar que Google considere que tu contenido es dañino. Por esta razón, tu sitio web ya no será muy concurrido por la audiencia y lo más probable es que su reputación se vea muy afectada. De este modo, tu sitio irá perdiendo popularidad y te será más difícil apuntar a una audiencia más amplia para alcanzar tus objetivos.

En segundo lugar, estos rastreadores maliciosos pueden camuflarse para acceder a información importante sobre tu sitio web y afectar el rendimiento del mismo. Por lo que es de suma importancia que hagas lo posible por bloquear estos rastreadores e impidas que causen daños significativos en tu sitio. Así podrás estar más tranquilo con respecto a la reputación y al posicionamiento de tu este en la web. 

¿Cómo puedes verificar que los rastreadores de tu sitio web son seguros?

Este proceso lo puedes hacer de forma manual y automática, y te tomará muy poco tiempo. La idea es que puedas verificar por tu propia cuenta los rastreadores que no son seguros para tu sitio web y procedas a bloquearlos. De esta manera, evitarás que el tráfico de tu sitio web se vea afectado y cada vez podrás posicionarlo mejor en los resultados que muestra Google.

En este sentido, para ejecutar el método manual será necesario que inicies una búsqueda inversa DNS (Domain Name System). Dicha búsqueda la puedes realizar en una herramienta de línea de comandos que tengas disponible. Una vez ingreses a esta deberás usar la dirección IP que tienes del rastreador sospechoso y el comando “host” para proceder a verificar si dicho rastreador es confiable o no. Para esto, deberás fijarte específicamente en el nombre de dominio, este debe ser de googlebot.com, de google.com o de algún otro motor de búsqueda. 

Apenas hayas recuperado el nombre de dominio puedes proceder a iniciar una búsqueda DNS directa y asegúrate de que los resultados de la búsqueda coinciden con la dirección IP que encontraste previamente. De no ser así, sabrás si es necesario bloquear dicho rastreador o si este no causará daños en tu sitio.

Para la búsqueda automática, únicamente deberás usar alguna herramienta automática que te permita realizar una búsqueda a gran escala para que puedas consultar varios bots al mismo tiempo. Y así ahorrar un poco de tiempo.

Grafo de conocimiento de Google: úsalo para mejorar tu alcance

Para comenzar, el grafo de conocimiento de Google es una excelente herramienta implementada por esta compañía para ayudar a los usuarios a encontrar en el menor tiempo posible respuestas acertadas a sus búsquedas.

El grafo de conocimiento es un modelo que establece relaciones entre palabras o frases y datos resguardados por Google, su objetivo es tratar de entender la intención de la consulta que realiza el usuario del motor de búsqueda para responder con la información más relevante.

El grafo de conocimiento de Google contiene datos que se suelen presentar en la SERP mediante lo que se conoce como los paneles de conocimiento.

Por esta razón, es tan importante que tú como emprendedor sepas perfectamente cómo funciona esta herramienta y la utilices de forma adecuada para sacar el mayor provecho de la misma. De este modo, te será mucho más fácil atraer clientes y posicionar cada vez mejor tu sitio web.

Tipos de paneles de conocimiento

Pero, ¿a qué cosas Google dedica un panel de conocimiento? Veamos algunas de ellas.

Empresas y organizaciones no gubernamentales

Obtener un panel de conocimiento es un gran avance para impulsar la visibilidad de una organización, pues le ayudará a obtener mucho tráfico web. El panel suele incluir el nombre de la organización y su logo, si está disponible.

El panel reúne información importante sobre la organización y datos que pueden ser útiles para el usuario del motor de búsqueda, como una pequeña sinopsis de lo que hace, valor de la acción –si se trata de una empresa que cotiza en la bolsa–, etc. Y además suele haber enlaces al sitio web y sus cuentas de redes sociales.

Estos datos se suelen incluir para empresas, negocios locales y organizaciones no gubernamentales.

Google no dedica un panel de conocimiento a productos de una empresa, pero sí a la empresa misma.

Personalidades influyentes

Los nombres de algunas personas son marcas en sí mismas. Un panel de conocimiento es una gran manera de agrupar datos sobre esta persona, su presencia en las redes sociales (si las tiene), etc.

Sin embargo, Google muestra paneles de conocimiento incluso para grandes personajes históricos. En estos casos, los datos con los que el motor de búsqueda alimenta el panel vienen de Wikipedia.

Medios: Películas, programas de televisión, libros, canciones…

Al hacer una búsqueda sobre una película o un programa de televisión, verás que aparece también un panel de conocimiento. Si la búsqueda trata sobre una película, el panel es alimentado por el sitio imdb.com, que alberga una base de datos de películas

Sin embargo, en los otros casos el panel de conocimiento toma sus datos de Wikipedia, Google Books o una combinación de estas fuentes.

Consejos para usar el grafo de conocimiento de Google y mejorar tu alcance

No hay ninguna forma segura de obtener un panel de conocimiento, pero Google ha indicado algunos recursos que utiliza para generar su grafo de conocimiento.

Prepara datos estructurados para la página de inicio de tu sitio

Aunque los datos estructurados son invisibles, son cruciales para que el grafo de conocimiento pueda incorporar la información referente a tu negocio. Incorpora datos relevantes sobre tu negocio o sobre ti.

Si no sabes con claridad por dónde empezar, consulta el sumario de Google sobre el tipo de marcado apropiado para adaptarlo al grafo de conocimiento. No dejes de testear los datos estructurados que generaste con la herramienta de Google para datos estructurados para asegurarte de que es válido.

Para negocios locales, optimiza tu perfil en Google My Business y verifica tus cuentas de redes sociales

Si tienes un negocio local, optimizar tu perfil en Google My Business es una gran opción, pues esos datos servirán para completar los datos en el panel de conocimiento.

Si Google puede encontrar la información, mostrará datos como tus teléfonos de contacto, horario, reseñas de clientes, dirección, un enlace a tu sitio web y otros datos.

Si utilizas cuentas en redes sociales para interactuar con tus clientes, el grafo de conocimiento de Google puede reconocerte como un representante autorizado de tu marca. Una manera simple de hacerlo es a través del canal de Youtube.

Solicita un cambio de Google

Una vez que Google muestra un panel del grafo de conocimiento con tus datos o los de tu negocio, puedes pedir que haya un cambio si hay alguna imprecisión.

El proceso está dividido en 2 partes. En primer lugar, tienes que pedir un cambio y solo puede pedirse para imágenes y sus tamaños, url, logos, perfiles en redes sociales, entre otros datos. Luego Google evaluará el cambio solicitado y te comunicarán por correo electrónico si han decidido publicar los cambios.

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