Búsqueda por voz: cómo optimizar tu web para ella en 2021

Las búsquedas por voz ya forma parte del día a día de un grupo cada vez más creciente de usuarios. Por eso vale la pena considerar todos sus detalles para que sea cuál sea la manera en la que los usuarios lleguen a tu marca, puedan siempre encontrarla fácilmente.

Los números apuntan hacia ese crecimiento: un reciente informe de Google afirma que el 41% de los adultos y el 55% de los adolescentes utilizan al menos una vez al día las búsquedas de voz. Si tomamos en cuenta que esta es una tendencia en crecimiento, no necesitarás más razones para querer optimizar tu web rápidamente. 

Búsqueda por voz en detalles

La búsqueda por voz se trata de cuando una persona usa la voz para interactuar con un motor de búsqueda. Un estudio realizado por Microsoft reveló que el 68% de las búsquedas se sobre hechos breves, mientras que el 65% busca direcciones. Un 47% de las búsquedas es sobre empresas y un 44% investiga sobre productos y servicios. 

Por otra parte, hay que saber que las respuestas más frecuentes de Google en este tipo de búsquedas son de los fragmentos destacados. Asimismo, las respuestas suelen ser obtenidas de las páginas con mayor rango. Un detalle es que las respuestas de Google sobre las búsquedas de voz varían de acuerdo al dispositivo en el que se realicen. Es decir, habrá unas respuestas para dispositivos móviles y otras para Asistentes del Hogar. 

Optimizando

Si bien hay muchos datos que Google aún no ofrece sobre este tipo de búsquedas, sabemos que esta tecnología está aún en desarrollo. Esta conclusión es porque la búsqueda por voz está limitada a preguntas simples. De esta manera, para optimizar el SEO de las búsquedas por voz lo que tendrás es que responder las preguntas que la gente pueda estar haciendo acerca de tu marca y tus productos y servicios. Para lograr esto, puedes seguir esta serie de recomendaciones: 

  • Perfil en Google My Business. Puedes crear un perfil gratuito en Google My Business y colocar información sobre tu negocio. Toma en cuenta que Google obtiene la información desde este sitio. De hecho, muchas búsquedas locales basan su respuesta en estos perfiles 
  • Determina qué pregunta la gente. Es importante para optimizar la búsqueda por voz saber cuáles son las preguntas relevantes que las personas están haciendo. Algunas herramientas te pueden ayudar a encontrarlas y conocer si tu sitio web ya está clasificado para este tipo de preguntas
  • Decide qué responder y dónde. Una vez que hayas determinado las preguntas relevantes, puedes empezar con las que ya tienes clasificadas para responder. Luego pasar a las palabras clave de tus competidores y por último a otras palabras clave. Debes saber que si ya estás clasificando a una pregunta, lo más posible es que tengas la respuesta. Puede ser que ya un fragmento destacado de tu página figure como respuesta. Pero si la respuesta no está en la página, habrá que determinar si vale la pena responderla y en dónde. Esto es importante porque a pesar de que sea una pregunta “popular”, es posible que no se relacione con nuestras publicaciones
  • Elige el formato de la respuesta. Tu respuesta debería agregarse a la página como un párrafo breve o como una lista. Es importante que las respuestas sean breves y concisas. Incluso un estudio reveló que una respuesta promedio de Google Home es de 29 palabras. Por otro lado, es necesario que esté escrita correcta gramaticalmente 
  • Chequea que la página cargue rápido. Un estudio mostró que los resultados promedio de las búsquedas de voz cargan hasta un 52% más rápido que las páginas promedio. Por ello es muy importante que la página sea de carga rápida

Imagen cortesía de Conexión Esan (esan.edu.pe) Todos los derechos reservados. 

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